Wettbewerb unter den Krankenkassen soll die Leistungsfähigkeit steigern das ist auch sinnvoll. Dieser Wettbewerb verbraucht allerdings auch finanzielle Mittel, die dann nicht der eigentlichen Aufgabe der Krankenkasse zur Verfügung stehen.

Deshalb sollte der Gesetzgeber eine fixen Betrag pro Jahr festlegen.
Die Krankenkassen können dann Mittel bis zu dieser Betragsgrenze für Werbemassnahmen verwenden.